Гендиректор Apple Тим Кук прилетел в Шанхай накануне открытия там нового, уже восьмого, магазина Apple. Китай — один из важнейших рынков для компании, но последние модели iPhone продаются заметно хуже предыдущих. В том числе из-за этих сложностей Apple потеряла статус самой дорогой компании мира.
Детали
Тим Кук опубликовал короткий видеоролик о прогулке по Шанхаю в китайской соцсети Weibo. На видео гендиректор Apple в сопровождении актёра и телеведущего Чжэна Кая, который родился в Шанхае, пересекает мост в историческом центре города и пробует сяолунбао — шанхайские «пельмени», которые готовятся на пару. На видео Кук также говорит «Привет» на шанхайском диалекте, сообщил Bloomberg. За пять часов с момента публикации видео собрало больше 3,3 млн просмотров.
Кук не сообщил, зачем он прибыл в Шанхай. Но, по-видимому, он намерен лично принять участие в открытии магазина Apple Jingan, которое ожидается 21 марта, считает Bloomberg. Apple расширяет свою и без того крупнейшую розничную сеть за пределами США, отметило агентство. Apple Jingan станет восьмым магазином Apple в Шанхае и 47-м в Китае. Источники Bloomberg ранее говорили, что Apple планирует открыть десятки новых или обновлённых магазинов в следующие несколько лет, в том числе с целью продвигать бренд Apple на развивающихся рынках.
Проблемы в Китае
В 2023 году Тим Кук посетил Китай как минимум два раза, сообщил Reuters. Китай занимает третье место в списке самых крупных рынков Apple по выручке. На страну приходится больше 15% доходов Apple, писал Forbes USA. Но продажи Apple там снижаются. В начале февраля компания отчиталась о падении выручки в Китае на 13% в I квартале 2024 финансового года (завершился 30 декабря) — до $20,8 млрд. Это самый слабый результат с 2020 года, оказавшийся сильно хуже консенсус-прогноза аналитиков. Финансовый директор Apple Лука Маэстри говорил тогда, что компания недовольна спадом, но Китай — это «наиболее конкурентный рынок в мире».
Продажи iPhone в Китае сократились за первые шесть недель 2024 года на 24% в сравнении с тем же периодом 2023-го, заявила исследовательская компания Counterpoint Research в начале марта. Для сравнения, выручка Huawei от смартфонов увеличилась за тот же срок на 64%, а у Honor, бывшей «дочки» Huawei, на 2%. Акции Apple после публикации этой статистики опустились до минимума больше чем за четыре месяца. Huawei сейчас представляет серьёзную угрозу Apple и возвращает себе клиентов, которые перешли на iPhone пару лет назад, говорил CNBC аналитик Counterpoint Research Нил Шах.
Что с акциями
Акции Apple на премаркете в США дешевели в моменте на 0,27%. Торги 19 марта закончились ростом на 1,36%, до $176,08. Бумаги Apple стоят сейчас на 8,5% меньше, чем в начале 2024 года. Рыночная капитализация составляет чуть больше $2,7 трлн. Снижение стоимости акций лишило Apple статуса самой дорогой компании мира с рыночной стоимостью выше $3 трлн. Мировым лидером сейчас является Microsoft.
Аналитики в основном продолжают верить в акции Apple. У них 19 рейтингов Buy (совет покупать) из 44, следует из данных FactSet. Ещё шестеро аналитиков присвоили рейтинг Overweight («выше рынка»), 14 рекомендуют бумаги держать (Hold), трое — продавать (Sell). Ещё двое дали акциям рейтинг Underweight («ниже рынка»). Средняя целевая цена акций — $199,2 — это на 13% выше последней цены закрытия.
