По результатам исследования, проведенного совместно платформой Polyana.ai и Ассоциацией блогеров и агентств, стало известно, что каждый третий запрос от брендов на сегодня включает расчёты по сотрудничеству через мессенджер "Макс". Этот факт подтверждает значительное внимание к новой платформе, которая активно интегрируется в медиапланы рекламодателей. Материалы исследования подчеркивают, что на Polyana.ai поступают запросы, требующие не только подбора инфлюенсеров, но и прогнозов охвата и вовлечённости, а также проведение кросспостинга. Это свидетельствует о расширении использования "Макса" и его значимости на рынке.
Опрос, охвативший 1 120 блогеров, показал, что 24% из них уже опробовали возможности "Макса", а 15% применяют его в качестве альтернативного канала для кросспостинга. Общая готовность рассматривать этот мессенджер как рабочую или резервную платформу достигла 39%.
Однако 46% опрошенных указывают на сложности, связанные с ресурсами для запуска и поддержания нового канала, препятствующие массовому переходу. Ассоциация блогеров и агентств констатирует, что "Макс" превратился из экспериментальной в полноценную рекламную платформу. Несмотря на это, его дальнейшее развитие будет в значительной мере зависеть от регуляторных изменений, а не только от органического роста.
На сегодняшний день доля "Макса" на рынке инфлюенс-маркетинга составляет примерно 0,8%, что сопоставимо с оборотом около 450 миллионов рублей в год.
